Човек који поседује смешко

Жанр Животни стил Иза сцене Смилеи-а, једног од највећих светских лиценцираних животних брендова.
  • Извор фотографије са СмилеиВорлд-а.

    Тешко је тачно одредити где и како, али жуто смајлиће је некако измишљено.

    Огромни историјски докази указују на то да је амерички графички дизајнер Харвеи Балл, почетни црно-жути креатор, 1963. платио 45 америчких долара (495 америчких долара, или 380 фунти, данас) за дизајнирање веселог малог лица за стављање дугмади, значки и слично запослити особље Државне компаније за узајамно осигурање живота током непријатељског преузимања. Уметник је за 10 минута нацртао смајлиће - једно око веће од другог, потпуно жуто, осмех фиксиран и украшен двема безобразним јамицама, Тај Мали Смајли Фела - за 10 минута, а затим га је компанија дистрибуирала преко 100, па 10.000, па још безброј значки и остали прибор.

    Насмејана лица постојала су и раније као концепт, наравно - чешки монах Бернард Хеннет урадио је један свој потпис 1741. године, песник Јоханнес В Јенсен написао је и срећна и намргођена лица у писму свом издавачу 1900. године, а ове године лонац из 1700. пне. је откривен, обновљен и утврђено да јесте на њему одштампано смешко —Али исцртавање у оном иконичном жутом и црном није се десило правилно до 60-их.



    Балл се, међутим, никада није пријавио за заштитни знак на дизајну. Прва особа која је то учинила био је француски новинар Франклин Лоуфрани, који је 1971. године заштитни знак „Смајли“ (смајлић има име) (жути дечак се зове „Смајли“) искористио за истицање добрих прича у новинама Франце Евенинг .

    Човек се једноставно залаже за то на ацид хоусе ревеју, у смајли мајици (Снимке екрана преко)

    Убрзо се ово претворило у лиценцирани џигернаут, лице на мајицама и оловкама и фризбијима - толико много фризбија - током 1970-их и 80-их. Тада су се догодили ацид хоусе и Друго лето љубави, који су у основи били само гомила момака у Каппа џогерима који су очима ишли у различитим правцима, плесали две године у пољу, млатарећи еуфорично од екстазе - и Смилеи је постао нека врста незваничног логотип тога, који брзо цвета и пропада.

    Средином 90-их, са идејом да се „мали жути смајлић исписује на стварима“, сада толико одиграним да је био врло архаичан, Франклинов син Никола придружио му се у послу лиценцирања смајлића , и некако преокренуо своју срећу. СмилеиВорлд Лтд сада поседује права на логотип у преко 80 земаља и сваке године окреће 265 милиона долара (204 милиона фунти).

    Машинска сала СмилеиВорлд-а, Лондон, Соутхварк, по дану. Не знамо да ли тинејџери воле Смилеи-а или не, па покушавамо да схватимо. Ствари попут тинејџера: грицкалице, разне. Ствари које тинејџери не воле: житарице, било које. Руксаци су више ствар између; тинејџери попут врећа за пуцање. Тинејџери воле мајице, али само оне елегантне: велики, средњи мајстор смешка је премлад за њих; суптилни, везени црно-на-црном Смајли је више њихов темпо. Дуго се расправља о смештају и величини и боји једног смешка на једној црној мајици за тинејџере. Постоје табле и табле расположења. Све, све , има смајлиће на себи или је у облику смајлића.

    Заправо је мало поразно бити бомбардиран са толико сахаринске позитивности: врло је тешко бити несретан у канцеларији у којој се смеју чак и ципеле, чутуре и чајници. 'Како је овде код мамурлука?' Питам директора маркетинга, Матта Винтона. „Аха, то је ...“, погледа у кутију за ручак, жустро жут и нацерен. 'Да.'

    Тим СмилеиВорлд-а планира нека предстојећа истраживања тржишта: Француски тинејџери биће заробљени у соби на сат и по и испитаће на које трендове и не-трендове засновани на Смилеи-у највише реагују. Постоје даске за расположење од маскирног Смилеи-а и Смилеи-а са мермерним ефектом. Минималистички смајли - Смајли у црној, белој и бело-белој и црно-црној боји за минималистичке Инстаграм баес у чучећем положају - такође се плута.

    Сарадња Смилеи к Аниа Хиндмарцх. (Фото: СмилеиВорлд)

    То делује отприлике овако: Смилеи узима знакове из индустријског стандардног предвиђања трендова ВГСН-а, које предвиђа неколико сезона унапред (СмилеиВорлд тренутно ради на својој линији 2019). Они узимају најсавременији тренд - рецимо, ух, штампа у џунгли? Рецимо то и смислимо како у њу могу убацити Смилеи-а, а затим га разноврсно исмевајте: Смилеи-а на јастуцима са џунглом или јакнама; Јунгле-Смилеи као позадина сата. Затим шаљу те подсмехе разним компанијама које би можда желеле да раде на сарадњи и лиценцирају им Смилеи слику. Или ће пазарно истражити тржиште и то објавити на свом сопственом бренду Смилеи.

    Смилеи је широка црква - на столу овде је врећа са 3Д одштампаним пластичним колекционарским играчкама Смилеи за децу, које коштају неколико пенија, док се у углу налазе колаби Мосцхино и Аниа Хиндмарцх, који коштају и више од тога. Чим знате да то потражите, одједном су на свима смешка лица: када ускочимо у Убер на следећи састанак, из задњег дела виси осмех освеживача ваздуха.

    Могуће је да је Ницолас & апос; мастерстроке у претварању Смилеи-а од умирућег пост-раве не-бренда у играчке од више милиона фунти & апос; н 'апос; Операција Хиндмарцх била је његова одлука да диверзификује смајлиће и уместо тога их претвори у тужно лице, или бесно лице, или болесно лице, или лице које се смеје. То је оно што он назива својим „Смајли речником“ - списком икона и глифова који чине неку врсту надјезика изнад нашег, а његов изум из касних 90-их урадио је две ствари: прво, СмилеиВорлд је окренуо од једноставна операција лиценцирања смајлића за стварни бренд; друго, помогло је да се поставе темељи за смајлиће и језике емоџија које данас познајемо и користимо.

    „Одлучио сам да променим логотип у пуно различитих израза како би постао сличнији лику који изражава различите емоције“, објашњава Ницолас. 'Први корак био је дизајн у 3Д-у, па сам га направио 3Д. Тада сам почео да радим на емоцијама, пуно различитих емоција. Схватио сам да то могу да носим различитим народима, само стављајући заставе иза. Могао сам да радим предмете. Почео сам да радим различите категорије смешкота. Хајде да урадимо више од овога . То су постали емотикони. '

    Смајлић на прелому миленијума. (Лево: Виллиам Цонран / ПА Арцхиве / ПА Имагес; Десно: Петер Јордан / ПА Арцхиве / ПА Имагес)

    Све се то дешавало у време када је интернет ушао: програми за ћаскање попут АОЛ и МСН Мессенгер, са сопственим малим тастатурама са десет смајлића, обележили су прелазак са старих АСЦИИ смајлића на стандардизоване пиктографе. Николас & апос; Смилеи речник је био природан напредак. 2001. објавио је оглас у коме се рекламира „рођење новог универзалног језика“ и дигитализовао свој речник. „Тада су почели да цветају“, каже он. „Продали смо десетине милиона производа који су пласирани на мрежу.“

    1999. године у Јапану су рано покренути језик емоји-језика који тренутно има тренутак, са својим сопственим холивудским филмом (6 посто на Роттен Томатоес!). Два језика имају заједнички језик, али нису исти. „Имају различит уметнички правац“, каже Никола, објашњавајући тужни недостатак говедине Блоодс вс Црипс Емоји – Смилеи. 'Али [емојији су дефинитивно инспирисани нашим смајлијима. То су жута лица. Имају више кавајски, јапански правац у лицу, али инспирисани су оним што радимо. ' А откако су емоџији почели да снеже популарно, смајли је такође. „Почели су око 2010. године, када је Аппле почео да укључује емоји сличице у Уницоде. Много Интернет платформи почело је да га користи, а онда је постало огроман феномен. Обновљени феномен. '

    Сада смо у Претти Греен-у, где је Смилеи сарађивао са брендом Лиам Галлагхер-фронтед за низ сложених мод-дад јакни и мајица на којима је одштампан жути дечак. „Стварно имамо среће јер се стално прилагођавамо тим трендовима“, објашњава Никола. „Музика је стални тренд - никада не умире. А сада смо добили ствар са емоји-јевима и поравнање с тим. ' Постоје планови за наредну годину да Смилеи буде распоређен заједно са процватом кампања за подизање свести о менталном здрављу - сумњив тренд, али ипак идемо с тим. „Придружили смо се три од ових трендова - срећи, музици и емојијима, што су тренутно три највећа културна тренда. Тако да смо стално релевантни. '

    Неке од Смилеи ствари које можете добити за своју кућу, ако желите Смилеи ствари у својој кући. Фото: СмилеиВорлд

    То је део трајне привлачности Смилеи-а: да сваки пут кад га видите направите мало унутра хех признања. Хех . У реду . То је оно што му омогућава да се угнезди у овом чудном простору између потпуно развијеног бренда и пиктографа: вредност бренда, „срећа“, у основи никада не излази из тренда, тужна естетика тинејџера. Улази у овај чудни исконски део нас који се развесели кад видимо жуту боју и директну сунчеву светлост, што нас насмеје када се други људи насмеју. Та чудна заразна синапса пуцања позитивних емоција. Мали жути момци који живе у вашем телефону.

    Кад смо већ код тога, питам Ницоласа који су његови најчешће коришћени емоџији. Откриће: „У ствари и даље користим старе школске емотиконе“, каже он, показујући ми где телефон он заправо откуца смајлиће као ваша мама .

    О мој Боже, ти си проналазач смајлија и даље користиш дебело црево и заграде? Да ли се шалиш на мој рачун?

    Морате видети мој потпис. Мој интернет потпис.

    Показује ми откуцано смешко, попут јебених старих дана.

    Чак и на ВхатсАпп-у и даље користим овај. Знаш, то је рефлекс. Навикла сам на то.

    Невероватно невјероватно. Сав овај напредак. За шта.

    :(

    @јоелголби