Изумитељ песме Цхили’с Баби Бацк Рибс никада им није појео ребра

Разговарали смо с Гуием Боммаритом, Дон Драпером из 90-их који је створио најпривлачнији комерцијални џингл свих времена о месу - а прича иза тога је фасцинантна. Лос Анђелес, САД
  • Фотографија путем корисника Флицкр-а курманпхотос

    Када помислите на Цхили'с или на решетку загушених бебиних задњих ребара умакнутих сосом - врло је вероватно да ваша прва ментална асоцијација није одређеног окуса, или чак одређеног искуства у обједовању, већ песма.

    Песма из наше младости, песма са наших телевизија, песма која одбија да нам ослободи мозак из вечних канџи: Желим своју бебу-назад-бебу-назад-бебу-леђа Желим-моју-бебу-назад-бебу-назад-бебу-леђа ЦХИЛИИИ С БЕБИ БАЦК РЕБРС .. . А онда бас: ' РОШТИЉ САААУУУЦЕ . '

    Назван песма број један „Највјероватније вам се заглави у глави“ од стране Ад Аге 2004. (премлаћивање таквих агресивних претендената као што су „Ко је пустио псе?“ и Мацарена), меснати звекет завукао се дубоко, дубоко у наш колективни мозак и испунио наш ум својом задимљеном аромом - и одбио да икад оде. Поред његових почетних појављивања у свим оним смајлијевим Цхили-јевим рекламама за значајан део касних 90-их, можда се сећате и других понављања ове песме коју су певали чланови Н * СИНЦ и појављујући се у Аустин Поверс 2: Шпијун који ме је отерао .



    Цхили је пензионисао џингл 2006. године, тадашњи председник компаније Тодд Диенер напоменуо је да бренд треба дати стварима одмор , 'да би га поново оживео 2009. и поново ове године када је ланац ресторана прославио 40. годишњицу.

    Како је песма од свињских ребара од десет секунди постала тако неопходна? Ко је то смислио и како су могли знати да ћемо то и даље мрмљати себи 20 година касније? (Виллие МцЦои, који је на жалост отпевао изузетно незаборавни „сос од роштиља“ преминуо 2012. године .)

    Одговор лежи у Гуиу Боммариту, који је био извршни креативни директор у огласној агенцији са седиштем у Аустину ГСД & М. 90-их, нека врста Дон Драпера за Цхили'с и Соутхвест Аирлинес. Генерални директор ГСД & М-а Дуфф Стеварт каже ми: „Сваки пут кад годинама поставе то место на телевизији, могли би да продају сокове јер би се толико тражила ребра ... Не мислим да смо икада очекивали да ће живети овако дуго . Ако бисте то рецитовали данас, многи људи то још увек знају. Мислим да смо мислили да ћемо им помоћи да продају нека ребра и појачамо популаран производ на менију. '

    НАПРАВИ: Свињска ребра за бебе са сувим трљањем

    Када сам позвао Боммарита да чујем о концепцији и причи иза џингла, било је поприлично изненађења - не најмање важно од тога што он никада није ни имао ребра у Цхили-у. Али заиста је пружио увид у то зашто сви заувек желимо своју бебу натраг.

    МУНЦХИЕС: Здраво, Гуи! Смета ли вам што питам о пројекту на којем сте радили пре две деценије? Доста вам је слуха о песми Цхили?

    Гуи Боммарито: Није ми мучно од тога - праведније је то што у својој каријери нисам написао толико музике, вероватно мање од пет дела. У сваком случају, постојао је изузетак. Иста ствар са Цхили-јевим џинглом. Учинио сам то тек кад смо дошли у ситуацију да смо водили кампању која је ишла толико лоше да ће нас отпустити. Попели смо се до Даласа и молили смо их за другу прилику. Рекли су: 'Треба нам место за ребра за бебе за отприлике шест недеља и желимо да то буде музика у ресторану.'

    Било ми је превише неугодно да се вратим у своје одељење и дам им задатак, јер је то заиста био грозан задатак. Било је то време када би заиста добре агенције слале божићне честитке на којима би било празнине испред речи „звона“, попут „___ звона, ___ звона“, а када бисте их отворили, писало би „Не смемо држите џинглове. ' То је тада био осећај да су џинглови најнижи облик оглашавања и најмањи заједнички именитељ. Наше одељење их није ни радило, па сам то само учинио да нико не би морао да се петља са тим.

    Написао сам за отприлике пет минута. Представио сам га клијенту, само сам им отпевао, а они су рекли: 'Да, то звучи у реду.' Позвао сам свог пријатеља из Даласа - Тома Фаулкнера - и питао сам да ли би ми то саставио. Снимио ме је телефоном и звучао је као да је то стварно радио професионалац. Па је потрчало, а ми смо мислили да ће нестати. А онда месецима касније, поново се покренуо, а онда сам након неколико година напустио агенцију и назвао ме рекавши: 'Знате, ваша песма ће бити у новом Аустин Поверс филм за две недеље. ' А ја сам рекао, 'Која песма?' Потпуно ме одушевила популарност песме и сва места на којима се појавила. Није толико да сам љут због тога, ја сам некако као, како се ово догодило, зашто се ово догодило?

    То је фасцинантан део. Кад људи помисле на Чилије, одмах помисле на ту песму. Мислим да је то пуно помогло бренду, знаш? И пуно за ребра за бебе. Кажем људима: Никад нисам имао беба од Цхили-ја, па претпостављам да не морате нужно да испробате производ да бисте написали песму.

    Никада нисте јели бебина ребра? И раније сам имао ребра, и ја погоди И раније сам имао ребра за бебе. Али никада их нисам имао код Чилија. Цела ствар је била врста ове случајности која се догодила, јер ресторани воле да се музика спрема уз храну, да се „гризе и насмеје“, онако како Лас Вегас воли аутомате. То је само део онога ко су. То је заиста тешка категорија, лежерно ручавање. Клијенти су били још оштрији, непрестано су гурали према „Желим да видим више снимака људи који гризу и смеше се“.

    Дакле, пре тога сте написали само неколико других песама за кампање? Увек сам се годинама чудио да је писање песама уопште могуће. Нисам имао појма како су то људи радили. Почео сам да слушам песме и некако ми је синуло да је писање песама оно како звуче емоције. Што су речи занимљивије, звукови су занимљивији. На пример, када Схерил Цров пева о „мојој омиљеној грешци“ и саставља речи „омиљени“ и „грешка“, то вам даје звук који обично не чујете. Тек сам почео да размишљам о речима и написао гомилу глупавих песмица и открио да су ми мелодије дошле врло брзо и врло природно.

    Иако сте џинглу певали преко телефона, то није ваш глас на снимку, зар не? Не, то је Том Фаулкнер. На крају је ставио свој глас на место, али ја сам му га отпевао преко телефона, а он га је снимио преко телефона како би могао да добије мелодију и види шта покушавам да урадим, и од тога је саставио.

    Тому Фаулкнеру се често приписује песма, а на интернету постоје неке опречне информације о томе ко ју је написао. Шта се тамо десило? Знате, само сам му пустио да га има, јер ми то није важно. Није то било нешто чиме сам се толико поносио да сам желео да то буде у мојој некрологији. Том је стварно фин момак, овај тип који би се нервирао због свега. Када сам сазнао да је песма завршила у Аустин Поверс , Том је био прва особа коју сам позвао и рекао сам: 'Јесте ли чули?' Наставио је и даље о томе како га је ГСД & М контактирао и питао да ли има оригиналне папире. Том је у преговорима ставио да ће му платити 4.000 долара, а да ћемо и он и ја добити кредит на крају филма. Рекао је да је он написао песму, а ја сам написао текст. Тада сам први пут чуо за то, и рекао је: 'Рећи ћу вам шта, поделићу с вама 4.000 долара.' Али онда се песма појављивала изнова и изнова, и сваки пут кад би агенција морала да преговара са Томом, Том је одлучио да се покрије и регистровао је песму са БМИ у своје име и потпуно ме изоставио. Коначно, добио је откуп. Пре неколико година рекао сам: „Било би заиста лепо да исправите запис.“ Али његов живот био је прилично тежак у последње време и некако је избезумио. Одлучио сам да то једноставно пустим. Да сам желео, могао бих да доведем људе који су били тамо кад сам је првобитно певао, али то ми једноставно није важно.

    Након што је кампања са песмом постала толико успешна, напустили сте ГСД & М? Јел тако. Спот сам написао пре 20 година у мају. Напустио сам агенцију отприлике две или три године касније и мислим да су још неко време наставили да воде рачун. На крају сам се вратио тамо и радио сам анимациону кампању за Цхили'с. Упознао сам паприку са словима иза ње и направили смо читаву гомилу анимираних паприка. Отишли ​​смо у куће за анимацију широм земље, па чак и у Лондону, и снимали различита места на којима бисмо анимирали паприку користећи технике које би оживљавале храну.

    Каква је била ваша каријера од одласка из те агенције? Имам срећу јер сам имао пуно успеха, а неки од њих су били и кампање. Неколико година сам предавао оглашавање и креативне кампање на Универзитету у Тексасу. Затим, 2003. године или нешто више, преселио сам се у Чикаго, где сам радио ФЦБ . На крају сам се преселио у Сан Францисцо 2008. године, где сам радио за неколико агенција. Пре отприлике годину и по дана напустио сам агенцију у којој сам био и одлучио да напишем књигу. Имам књигу о Амазону под називом Цреативе Бонес , о томе како делује креативност. Сада радим хонорарно, радим на пројектима који долазе и држим предавања и семинаре о креативности. На крају сам радио пуно радио.

    Пре него што сам био у ГСД & М, бавио сам се хонораром - то је било у 80-има - и радио сам пуно радија и гласовних радова. Уобичајено је било да укључим радио и чујем свој глас, и увек сам мислио да ће то бити најпознатија, најпознатија која ћу икада бити. Дакле, кад је ствар са песмом кренула, никад нисам видео да долази. Моја деца, међутим, могу то да ураде.

    Хвала што сте разговарали са нама.